Bonusové programy zdravotních pojišťoven pro zdravý životní styl a rodinu

Tereza Staňková

Diplomová práce

Bonus programs of health insurance companies for healthy lifestyle and family

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na bonusové programy zdravotních pojišťoven, zaměřující se na zdravý životní styl. Dále je práce zaměřena na postoj vybranýchrespondentů k rodině a dětem. Cílem je návrh řešení, jak mohou zdravotní pojišťovny ovlivnit postoj vybraných respondentů ve vztahu k rodině, a tím by mohlyzískat nové klienty. Teoretická část se věnuje problematice ohledně zdravotních pojišťoven, demografie a marketingu. V rámci praktické části této diplomové prácejsou srovnávány bonusové příspěvky zdravotních pojišťoven v České republice.Další částí praktické části je dotazníkové šetření, ve kterém je zjišťován postoj respondentů ve vztahu k rodině a dětem. Na závěr jsou navržena opatření především pro Zdravotní pojišťovnu ministerstva vnitra ČR. Tato opatření jsou zaměřena nazdravý životní styl klientů a na kladný vztah k zakládání rodiny. Cílem těchto návrhů je zlepšit podmínky stávajícím klientům a získání klientů nových.

Abstract:

The thesis is focused on bonus programs of health insurance companies, focusing onto a healthy lifestyle. Furthermore, the work is focused on the attitude chosenrespondents to family and children. The goal is to design a solution for how health insurance companies caninfluence the attitude of selected respondents in relation to the family and thus they couldget new clients. The theoretical part deals with health issues insurance, demography and marketing. In the practical part of this thesis bonus contributions of health insurance companies in the Czech Republic are compared. The next part of the practical part is a questionnaire survey in which the respondents' attitude is investigated in relation to family and children. In conclusion, measures are proposed in particular for the Health Insurance Company of the Ministry of the Interior of the Czech Republic. These measures are aimed at a healthy lifestyle for clients and a positive attitude towards family formation. The aim of these proposals is to improve conditions for existing clients and acquire new clients.

Klíčová slova

marketing, zdravý životní styl, rodina, zdravotní pojišťovna, příspěvky

Keywords

marketing, health insurance, healthy lifestyle, family

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: Oldřich Syrovátka
• Oponent: Radka Jiráčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management