Problematika klamavé reklamy na sociálních sítích

David Spurný

Bachelor's thesis

Issue of misleading advertisement on social media

Abstract:

Cílem této práce je návrh řešení situace s klamavou reklamou na sociálních sítích, zejména na Facebooku, Instagramu a YouTube. V rámci práce je využita metoda komparace, ve které se srovnává regulace reklamy v USA a v ČR. Další použitou metodou je dotazníkové šetření. První část práce se věnuje ochraně spotřebitele v České republice a EU, vymezením pojmu klamavá reklama, sociálním sítím, a nakonec klamavé reklamě na sociálních sítích. Další část se týká komparace regulace internetové i neinternetové reklamy v USA a v ČR. Zmíněna je i regulace samotnými společnostmi vlastnícími sociální sítě. Další kapitola obsahuje dotazníkové šetření o povědomí o klamavé reklamě na sociálních sítích. V poslední části jsou uvedeny návrhy na změnu regulace reklamy na internetu, jednak na legislativní úrovni ČR a jednak na úrovni jednotlivých platforem.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to offer a suggestion on solving the problem with misleading advertising on social media, especially on Facebook, Instagram and YouTube. One of the supportive methods used is comparison of advertisement regulation in the USA and in the Czech Republic. Other method is a questionnaire. First part of this work focuses on the consumer protection in Czechia and EU, the clarification of term misleading advertising, social media, and eventually misleading advertisement on social media. Next part consists of the comparison between advertisement regulation in Czechia and the USA. In this part is also mentioned regulation conducted by companies owning social media. Next chapters content is the questionnaire with focus on awareness of misleading advertising on social media. The last part zeros in on suggestions about changes in regulation of advertisement in online environment, both in Czech legislation and in advertising rules of individual platforms.

Keywords

klamavá reklama, sociální sítě, ochrana spotřebitele, regulace reklamy, USA, Česká republika

Keywords

social media, consumer protection, misleading advertisement, USA, advertisement regulation, Czech Republic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 1. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2021
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod