Sociální sítě jako marketingový nástroj značek

David Kubánek

Bachelor's thesis

Social networks as a brand marketing tool

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá sociálními sítěmi, které se v dnešní době čím dál tím víc dostávají do popředí v marketingovém světě. Hlavním cílem této práce je zisk hlubších znalostí využití sociálních sítí v marketingu a zároveň studium taktik a strategií značek v digitálním prostoru pro budoucí využití. V teoretické části práce se zabývám nejpopulárnějšími sociálními sítěmi současnosti. Rozebírám každou z nich a určuji jejich výhody a nevýhody. Následně na to navazuji a hledám jednotlivé postupy a strategie, které značky na těchto sociálních sítích využívají. V praktické části pak aplikuji metodu rozhovoru s představiteli vybrané značky. Rozebírám jejich využití sociálních sítí při marketingu. Poté analyzuji získaná data a definuji, co stojí za úspěchem jejich kampaní. Výsledkem práce je souhrn poznatků, prozkoumání individuálních strategií a jejich porovnání v oblasti marketingu na sociálních sítích.

Abstract:

The bachelor thesis deals with social networks, which are nowadays increasingly coming to the fore in the marketing world. The main objective of this thesis is to gain a deeper knowledge of the use of social networking in marketing and to study the tactics and strategies of brands in the digital space for future use. In the theoretical part of the thesis, I discuss the most popular social networks of today. I analyze each of them and identify their advantages and disadvantages. Following that, i explore the different practices and strategies that brands are using on these social networks. In the practical part, I apply the method of interviewing representatives of the selected brand. I analyse their use of social media in marketing. I analyse the data collected and define what is behind the success of their campaigns. The result of the thesis is a summary of the findings, an exploration of individual strategies and their comparison in the field of social media marketing.

Keywords

marketing, sociání sítě, online marketing, značky

Keywords

brand, marketing, social networks, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2024
• Supervisor: Jana Syrovátková
• Reader: Lucie Rožmberská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Aplikovaná informatika