Rebranding značky Black Sheep Prague

Natálie Vopatová

Bakalářská práce

Rebranding of Black Sheep Prague brand

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje tvorbě návrhu rebrandingu podniku Black Sheep Prague, jehož primárními cíli jsou sjednocení značky a oslovení nového cílového segmentu. Teoretická část je věnována marketingu, jednotlivým nástrojům marketingové komunikace a značce, primárně popisu jednotlivých prvků značky a jednotlivým krokům její tvorby. Praktická část zahrnuje nejprve obsahovou analýzu a analýzu konkurence, vlastní primární výzkum je realizován prostřednictvím dvou ohniskových skupin respondentů, kteří zastupují cílové segmenty. Získaná data slouží jako východisko k návrhu rebrandingu, v rámci kterého jsou definovány nové prvky značky a návrh marketingové komunikace podniku.

Abstract:

The bachelor’s thesis is devoted to the creation of a rebranding proposal for the Black Sheep Prague, whose primary goals are to unify the brand and reach a new target segment. The theoretical part is devoted to marketing, individual tools of marketing communication and brand, primarily describing individual elements of the brand and the individual steps of its creation. The practical part involves content analysis and competition analysis first, the actual primary research is conducted through two focus groups of respondents who represent the target segments. The data obtained serves as a starting point fot the rebranding proposal, within which new elements of the brand and the design of the Black Sheep Prague‘s marketing communications are defined.

Klíčová slova

značka, branding, rebranding, podnik, bar, konkurence, zákazník

Keywords

branding, rebranding, business, bar, competition, customer, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace