Vliv marketingových komunikací na nemoci poruch příjmu potravy

Bc. Anna ZAPLETALOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing comunications influence on eating disorders

Abstract:

Neustálý vývoj technologií, který nám dává stále více možností jak komunikovat, se bohu-žel projevuje i v negativních směrech. Jedním z nich je vzrůst počtu nemocných mentální anorexií, mentální bulimií a záchvatovým přejídáním. Proč? Jejich vznik je u jedince sice většinou zapříčiněn spojením několika faktorů, avšak jedním z těch závažných je vliv médií a marketingu. Tato práce se snaží přinést pohled do problematiky marketingových komunikací, v nichž prezentují výrobky dívky splňující dnešní požadavky na ideál krásy {--} modelky, očima nemocných poruchami příjmu potravy. Mým úkolem je zjistit, jak na ně předkládané sdělení působí, případně je ovlivňuje a následně vznést doporučení jak nemocným, tak pracovníkům v oblasti marketingových komunikací.

Abstract:

Continual development of new technologies which gives us more and more ways how to communicate have unfortunately negative meaning as well. One of them is increase of peo-ple who have anorexia nervosa, bulimia nervosa and compulsive overeating. Why? Their beginning is mostly cause of several factors but one of them, which is very relevant is in-fluence of media and marketing. This work try to bring view into problems of marketing communications, in which presents products girls which fulfil the conditions of today beauty ideal {--} fashion models, by eyes of people whit eating disorders. My mission is to find out how construed messages influence them and eventually affect them and consequently raise recommendations for patients and workers in marketing communications area.

Keywords

Nemoci poruch příjmu potravy, marketingové komunikace, modelka, ideál krásy, žena, vliv

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2009

Accessible from:: 11. 5. 2009

Identifier: 10544

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications