Die Textsorte Flyer in der Werbung für Bank-und Finanzdienstleistungen.

Bc. Veronika Tesařová

Master's thesis

Flyer as a text type in the advertisement of banking and financial services.

Abstract:

In my diploma thesis I deal with analysis of advertising texts in bank flyers, which financial products offer. The work is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part, at first there are described basic terms from the area of advertising, advertising language, technical language and banking language. Basis for language analysis is clarification of terms from linguistic disciplines morphology, syntax, stylistics and rhetoric. In the last chapter of the theoretical part I deal with text types and their functions, whereas text type of banking flyer is particular defined. Practical part is prefaced with three basic questions, which will be answered on the basis of findings from theoretical part by the analysis of particular texts. The analysis itself is divided into four thematic spheres on the basis of bank products, which occur most frequently in bank flyers and therefore they are most interesting for the analysis. Every thematic sphere is segmented into three language criteria: Structure and organization of the bank flyer-text, sentence structure, lexica. Researched effects are stepwise described and summarized within answering of introductory questions.

Abstract:

Ve své diplomové práci se zabývám analýzou reklamních textů bankovních letáků nabízejících finanční produkty. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z oblasti reklamy, jazyka reklamy, odborného jazyka a jazyka bankovnictví. Podkladem pro jazykovou analýzu je dále vysvětlení termínů z jazykovědních disciplín morfologie, syntaxe, stilistiky a rétoriky. V poslední kapitole teoretické části se zabývám druhy textů a jejich funkcí, přičemž je konkrétně definován textový druh bankovního letáku. Praktická část je uvedena třemi základními otázkami, které budou na základě poznatků z teoretické části pomocí jazykovědní analýzy konkrétních textů zodpovězeny. Samotná analýza je rozdělena do čtyř tématických okruhů zvolených na základě bankovních produktů, které se v letácích vyskytují nejčastěji a jsou tím pádem pro analýzu nejzajímavější. Každý ze čtyř okruhů analýzy je členěn dle tří jazykovědních kritérií: Stavba a rozdělení textu letáku, větná sklatba, lexika. Zkoumané jevy jsou postupně popsány a shrnuty v rámci zodpovězení úvodních otázek.

Keywords

reklama, bankovnictví, analýza, leták, atraktivita textu, advertisement, banking, analysis, flyer, text attractivity

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 7. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2016
• Supervisor: prof. PhDr. Iva Zündorf, Ph.D.
• Reader: Mgr. Vlastimil Brom, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Teacher Training for Secondary Schools / Upper Secondary School Teacher Training in German Language and Literature