Asistované zhodnocení a příprava marketingového plánu pro společnost Algotech a.s. se zaměřením na online marketing a prostředí průmyslu 4.0

Bc. Vojtěch Šimíček

Diplomová práce

Assisted Assesment and Preparation of a Marketing Plan for Algotech a.s. with a Focus on Online Marketing and Industry Environment 4.0

Anotace:

Tato diplomová práce řeší problematiku přípravy nového produktového portfolia cloudových služeb společnosti Algotech, a.s. pro potřeby obsluhy nových tržních segmentů. Pro definování nového produktového portfolia byla provedena řada analýz cloudového prostředí a tržního prostředí v kontextu 4. průmyslové revoluce. Současně byl realizován marketingový průzkum mezi firemními respondenty v České republice s cílem zmapovat povědomí o cloudových službách, způsob stávajícího využití cloudových služeb, penetraci cloudových služeb a potřeby nově cílených trhů. V rámci marketingového průzkumu bylo získáno 523 validních responzí. Provedené analýzy, nová zjištění a profesní zkušenosti autora byly uplatněny v rámci přípravy nového produktového portfolia cloudových služeb, které reprezentují dvě produktové řady. Současně byla navržena a sestavena nová distribuční strategie pro nově definované produktové řady. Na základě těchto podkladů je připraven marketingový plán pro obchodní rok 2019/2020 se zaměřením na online prostředí marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis deals with preparation of new product portfolio of cloud services by Algotech, a.s. to serve new market segments. A number of analyzes of the cloud environment and the market environment in the context of the 4th Industrial Revolution were made to define a new product portfolio. At the same time, a marketing survey was conducted among business respondents in the Czech Republic to map cloud service awareness, the way cloud services are being used, the penetration of cloud services and the need for newly targeted markets. 523 valid responses were obtained in the marketing research. The analyzes, new findings and professional experience of the author were used in the preparation of a new product portfolio of cloud services, which represent two product lines. At the same time, a new distribution strategy for newly defined product lines was designed and developed. Based on these documents, a marketing plan for the 2019/2020 business year is prepared, focusing on online marketing communications.

Klíčová slova

Cloud, Marketingový plán, Průmysl 4.0, Zákaznická řešení, Marketingový výzkum, Channel management, Bezpečné úložiště, Virtuální servery, Segmentace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace