Marketing Památníku bitvy 1866 na Chlumu

Pavla Maršíková

Diplomová práce

Marketing of the Monument of the battle 1866 Chlum

Anotace:

Cílem této práce bylo analyzovat dosavadní fungování Muzea války, jeho služby a jednotlivé nástroje marketingového mixu. Na základě výsledků dotazníkového šetření a zjištěných informací o dosavadním fungování a propagaci navrhnout zlepšení a doporučení v oblasti marketingu. V teoretické části práce jsem se věnovala základním východiskům týkajících se arts marketingu, jednotlivým nástrojům marketingového mixu, dále marketingové komunikaci a komunikačnímu mixu. Praktická část je zaměřena na aplikaci jednotlivých nástrojů marketingového mixu na Areál bojiště bitvy 1866 na Chlumu, konkrétně na Muzeum války. Diplomová práce obsahuje návrhy a zlepšení pro Muzeum války i Muzeum východních Čech v oblasti propagace. Závěr práce je věnován celkovému shrnutí.

Abstract:

The goal of the diploma thesis was to analyse the existing operation of the War Museum, its services and particular instruments of marketing mix. Based on the results of the survey and collected information about actual functioning and propagation then suggest improvements and recommendations in the field of marketing. In the theoretical part I focused on basic principles of the arts marketing and individual instruments of marketing mix, as well as marketing communication and communication mix. The practical part is focused on applying of individual instruments of marketing mix on the Complex of battlefield 1866 Chlum, specifically the War Museum. The diploma thesis contains suggestions and improvements to the War Museum and the Museum of Eastern Bohemia in promotion. The final part is devoted to the overall summary.

Klíčová slova

propagace, marketingový mix, arts marketing

Keywords

propagation, marketing mix, arts marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Josef Šrámek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management