Využití teorie her v marketingu

Bc. Ondřej Kočí

Bachelor's thesis

Use of the Game Theory in marketing

Abstract:

Teorie her je jednou z nejzajímavějších a nejrychleji se rozšiřujících vědních disciplín současnosti. Jedná se o oblast vědy, která strhává pozornost nejen ekonomů, ale i vědeckých kapacit z oblasti psychologie a matematiky. Její využitelnost je patrná na každém kroku. Tato práce se zabývá specifickou oblastí Teorie her, při které se pokouším zjistit, jakým způsobem lidé přemýšlí a rozhodují se v konkrétní situaci. V první části práce se zaměřím na historii a vývoj Teorie her. Ukáži základní principy a také moderní teorie pracující s užitkovou funkcí. V další části práce představím hru z oblasti marketingu, u které se budu snažit vysvětlit chování lidí na základě poznatků z teoretické části práce. Z naměřených dat budu zjišťovat, zda jsou teorie praktikovatelné i v této oblasti a jakým způsobem lidé teorii následují, nebo se od ní odchylují.

Abstract:

The theory of games is nowadays one of the most fascinating and expanding scientific studies. This scientific field is taking the attention not only of businessmen, but also of prestigious psychologists and mathematicians, and its usefulness can be seen all around us. My investigation will be mainly focused on a specific part of the games’ theory, which explores individuals’ thought processes when making decisions in certain situations. Firstly, I will be focusing on the history and development of the theory of games while pointing out the general principles and modern theory working with utility function. I will be introducing game from the marketing perspective in the second part of my research. This model will be used along with the theoretical knowledge gained in order to explain the thinking and thought process of the public. From the data obtained, I will conclude if the theories are also applicable in this competition or not. Finally, I will reveal whether the public follows this theory or deviate from it.

Keywords

Teorie her, strategie, užitková funkce, prospektová teorie, Game theory, Strategy, Utility function, Prospect theory, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Tomáš Kosička, Ph.D.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance