Regulace reklamy cukrovinek a mastných výrobků

Klára Vávrová

Bakalářská práce

Advertising regulation of sweets and fatty products

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o způsobech, kterými je v České republice reklama na cukrovinky a mastné výrobky regulována. Hlavní snahou je ale zaměření na problematiku reklamy cukrovinek a mastných výrobků jako na reklamu specifického druhu zboží, které u nás i ve světě vyvolává diskuze o dopadech na lidské zdraví. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je uvedena reklama jako součást marketingového mixu a cukrovinky a mastné výrobky jsou zařazeny do kategorie tzv. "nezdravých" potravin. Dále jsou zmíněny instituce, které mají vliv na regulaci reklamy potravin, také je zmapována situace regulace reklamy na tyto výrobky v zahraničí. Praktická část patří výsledkům dotazníkových šetření provedených u výrobců cukrovinek a mastných výrobků, primárně však u spotřebitelů.

Abstract:

Bachelor thesis discusses the ways in which advertising of sweets and fatty products is regulated in the Czech Republic. The main aim is to focus on the issue of advertising sweets and fatty products as advertising for a specific type of goods, which in our country and around the world raises discussion about the impact on human health. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part is advertising presented as a part of marketing mix and sweets and fatty products are included in the category of "unhealthy" foods. The following are mentioned institutions, which affect the regulation of food advertising; the situation is mapped to regulate advertising of these products abroad. The practical part includes the results of surveys practiced on sweets and fatty products manufacturers, but primarily on consumers.

Klíčová slova

reklama, mastné výrobky, cukrovinky, regulace

Keywords

fatty products, regulation, sweets, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2012
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management