Jak ženy vnímají reklamu?

Ing. Zuzana Mikešová

Diplomová práce

How Do Women Perceive an Advertising?

Anotace:

V diplomové práci se budu zabývat tím, jak ženy vnímají reklamu se zaměřením na kosmetiku. Cílem práce je zjistit, co je pro ženy důležité při nákupu kosmetiky, zda se nechávají ovlivnit při nákupu reklamou a co je nejvíce zaujme při sledování reklamy. V první části popisuji reklamu, její rozdělení, zabývám se historií reklamy, podprahovou reklamou a product placementem. Zaměřila jsem se také na pojetí ženy v reklamě a na stereotypy, podle nichž je žena zobrazovaná. Na konci úvodní části jsou rozebrány reklamy podle typologie žen v reklamě a také reklamy na kosmetické výrobky. V druhé části se zabývám analýzou výsledků, které jsem zjistila dotazováním žen. Všechny otázky jsou rozebrány a jsou k nim přiloženy grafy a tabulky. V třetí části jsou popsány návrhy a závěry, které se vztahují k problému. V závěru práce jsou veškerá zjištění a návrhy shrnuty.

Abstract:

In my thesis I am dealing with how women view advertisement that is focusing on cosmetics. The goal of my study is to find out what is important for women when they are shopping for cosmetics. I want to learn whether they are influenced by an advertisement and what captures their attention the most. The first part is dedicated to the description of an advertising itself and its division. I also concern myself with its history, subliminal advertising and product placement. I concentrate on the concept of women in advertising, and stereotypes, which are used to depict women. At the end of the opening part you can find an analysis of advertising that proceeds from the typology of women and also an analysis of cosmetics advertisements. The second part deals with an analysis of results that I obtained from a questionnaire. All the questions are analysed and there are also attached some graphs and tables. In the third part you can find the description of suggestions and conclusions related to the subject. The closing part summarizes all my findings and suggestions.

Klíčová slova

Klíčová slova, reklama, ženy, kosmetické výrobky, vnímání Keywords, advertisement, women, cosmetics, perception

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: Ing. Eva Klánová

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace