Analýza externího a interního prostředí pro zpracování podnikové strategie

Marcela DOSTÁLOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of External and Internal Environment for Determination of the Business Strategy

Anotace:

Bakalářská práce provádí na základě teoretického zdůvodnění externí a interní analýzu prostředí konkrétního podniku za účelem stanovení podnikové strategie. Teoretická část popisuje v rámci analýzy externího prostředí PEST analýzu a Porterův model pěti konkurenčních sil. Analýzu interního prostředí představuje hodnototvorný řetězec a finanční analýza. Praktická část práce provádí konkrétní analýzu prostředí podniku a dotazníkové šetření směřované k zákazníkům. Výsledkem jsou zjištěné nedostatky a výstupem práce bude navržení strategie, která bude zjištěné nedostatky eliminovat.

Abstract:

This bachelor thesis has been worked out on the basis of theoretical justification of an external and internal analysis of a specific company environment in order to determine the company strategy. The theoretical part describes, in terms of analysis of external environment, PEST analysis and Porter model of five competitive strengths. The analysis of internal environment represents value chain as well as financial analysis. The bachelor thesis practical part focuses on a specific analysis of the company environment and taking advantage of a questionnaire survey directed to customers. As a result of the above doing some deficiencies have been found while the thesis output is a proposal of a suitable strategy to eliminate found deficiencies.

Klíčová slova

Strategický řídící proces, marketingová situační analýza, externí a interní prostředí, podniková strategie, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, hodnototvorný řetězec, dotazníkové šetření, propagace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2012

Zveřejnit od: 11. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. PhDr. Vladimír Šefčík, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta logistiky a krizového řízení

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Logistika a management