Návrh marketingové strategie vybraného podniku

Bc. Mariana Hurtová

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy of selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie vybraného podniku. Cíl práce je zaměřen na analýzu stávajících poskytovatelů služeb v oblasti ticketingu na českém trhu. Teoretická část, která se nachází v první části práce, je složena z marketingu služeb, marketingového řízení a marketingových strategií. Analýza stávajících poskytovatelů a zákazníků se nachází v druhé části práce, ve které se nachází i návrhy na zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis deals with the proposal of the marketing strategy of the selected company. The aim of the thesis is focused on the analysis of existing ticketing service providers on the Czech market. The theoretical part, which is in the first part of the thesis, is composed of service marketing, marketing management and marketing strategies. The analysis of existing providers and customers is found in the second part of the work, which also includes suggestions for improvement.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketing služeb, strategie, Porterův model pěti sil, PESTE analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku