Analysis of communication strategies in promotional texts of cosmetics industry

Veronika SIVÁKOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

Promotional discourse influences almost all areas of our lives while strongly affecting consumer decisions. The aim of this paper was to analyse the promotional texts of the brand Geek & Gorgeous, and their use of persuasive strategies, verbal and non-verbal means, their interaction and impact on the consumer. To obtain the outcomes, we chose a qualitative analysis of samples of verbal and nonverbal elements of the website Geek & Gorgeous. According to the findings, the brand Geek & Gorgeous makes a significant attempt to create an impression of objectivity, expertise, and to create a friendly atmosphere and close contact with customers. The outcomes specifically draw attention to the brand's aim to hide any attempts of manipulation and instead present itself as the brand that prioritises the needs of its consumers.

Abstract:

Propagačny? diskurz pôsobí takmer na všetky oblasti nášho života, pričom vy?razne ovplyvňuje rozhodnutia konzumenta. Cieľom tejto práce bola analy?za propagačny?ch textov značky Geek & Gorgeous a ich využitie persvazivny?ch stratégií, verbálnych a neverbálnych prostriedkov, ich vzájomná interakcia a konečny? dopad na konzumenta. Na dosiahnutie vy?sledkov sme zvolili metódu kvalitatívnej analy?zy ukážok verbálnych a neverbálnych prvkov stránky Geek & Gorgeous. Vy?sledky poukazujú na silnú snahu značky Geek & Gorgeous o vytvorenie obrazu objektívnosti, profesionalizmu a o vytvorenie priateľskej atmosféry a blízkeho kontaktu so zákazníkmi. Vy?sledky zdôrazňujú najmä snahu značky zakryť akékoľvek náznaky manipulácie a namiesto toho sa prezentovať ako značka, ktorá uprednostňuje potreby svojich zákazníkov.

Keywords

Geek & Gorgeous, verbálne a neverbálne prostriedky, reklamny? diskurz, persvazívne stratégie

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2023

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Anglická filologie / Anglická filologie - Angličtina pro odbornou a profesní komunikaci