Využití eye-trackingových nástrojů ve vybrané firmě

Jiří Chylík

Bachelor's thesis

Use of eye-tracking tools in selected company

Abstract:

Práce řeší možnosti praktického využití eye trackingu v autorem zvolené společnosti,která se zabývá především poskytováním výsledkového zpravodajství a jiných informacíze sportovního prostředí. Cílem práce je sestavení metodiky pro společnost, na jejímžzákladě by její pracovníci mohli připravit, realizovat a vyhodnotit eye-trackingové měření.Za účelem sestavení metodiky byla provedena pilotáž. Práce ve vlastní části popisujezvolenou problematiku ve společnosti, sestavení scénaře pro měření a zvolené cílovéskupiny. Dále je popsána realizace testování na malém počtu respondentů v programu TobiiPro Studio a proces vyhodnocení výsledných dat.Na základě uskutečněné pilotáže je následně popsána sestavená metodikapro vybranou společnost, jež by jí měla umožnit případnou realizaci měření ve většímrozsahu.Hlavním přínosem práce je sestavená metodika pro vybranou společnost za účelemzkoumání zvoleného problému pomocí eye trackingu. Vedlejším přínosem práce je možnostvariovat metodiku, díky její univerzálnosti, v důsledku čehož může být využita i jakopodklad pro řešení jiných problémů ve vybrané společnosti.

Abstract:

The work addresses the possibilities of practical use of the eye trackingin the company chosen by the author, which deals primarily with providing results and otherinformation from the sports environment. The aim of the work is to compile a methodologyfor the company, on the basis of which its employees could prepare, implement and evaluateeye-tracking measurements.In order to compile the methodology, a pilot was conducted. The work in its own partdescribes the selected issues in society, the compilation of a scenario for measurement,and selected target groups. It also describes the implementation of testing on a small numberof respondents in the program Tobii Pro Studio and the process of evaluating the resultingdata.Based on the pilot, the compiled methodology for the selected company is described,which should enable it to carry out measurements on a larger scale.The main benefit of the work is the compiled methodology for the selected companyin order to examine the selected problem using the eye tracking. A side benefit isthe flexibility of the work methodology because of its universality, and therefore it can beused as a basis for solving other problems in selected company.

Keywords

Eye tracking, uživatelské rozhraní, webová stránka, metodika experimentu, fixace oka

Keywords

Eye tracking, user interface, website, experiment methodology, eye fixation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Tereza Horáková, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Systems Engineering and Informatics / Systems Engineering