Reprezentace maskulinity v televizních reklamách

Kateřina VONDRÁŠOVÁ

Bachelor's thesis

The Representation of Masculinity in Television Commercials

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na reprezentaci maskulinity v televizních reklamách. Pokusila jsem se zjistit a popsat jakými způsoby jsou v nich popisovány různé typy maskulinity. Maskulinita je v sociálních vědách viděna jako sociální konstrukt. Zaměřila jsem se zejména na hegemonní maskulinitu a tázala jsem se, zda je tato pozice stále privilegovaná nebo jestli se nachází v krizi. Práce se také zabývá alternativními obrazy maskulinity, které si vzájemně nejsou rovny, stejně tak jako nejsou rovny hegemonnímu typu. Pro získání odpovědí na navržené otázky jsem použila kvantitativní (obsahovou) analýzu a následně kvalitativní (obrazovou) analýzu. Zkoumaným vzorkem bylo šedesát reklam z českých televizních médií.

Abstract:

This bachelor work is focused on the representation of masculinity in television commercials. I tried to find out and describe the ways in which various types of masculinity are represented there. Masculinity is seen as a social construct in social sciences. I focused mainly on hegemonic masculinity and I asked if the position of this type is still privileged or if it occurs in crisis. The work is also targeted on alternative images of masculinity which are not equal to each other and to the hegemonic type. There was used a quantitative (content) analysis and then a qualitative (image) analysis for answering the proposed questions. As an investigated sample were chosen sixty commercials from the Czech television media.

Keywords

gender, maskulinita, reprezentace, média, reklamy, televize

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Identifier: 38987

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jaroslava Hasmanová Marhánková

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / field:
Sociology / Sociology