Využití sociálních sítí v módním průmyslu / Role módních blogerů a marketingové trendy ve 21. století

Andrea Bijedičová

Master's thesis

The use of social sites in the fashion industry the role of fashion bloggers and marketing trends in 21st century

Abstract:

Svět 21. století jeo vlivněn moderními technologiemi, mezi které patří! i sociální sítě. Aby módní společnosti uspěly v globalizované době, kdy je vše dosažitelné díky internetu, musí vytvářet pozitivní vztah se svými zákazníky prostřednictvím svých marketingových aktivit a nástrojů. Jednou z možných cest k úspěchu a oslovení zákazníků je spolupráce s módními blogery, kteří svůj vliv vytvářejí právě na sociálních sítích, kde je sledují miliony lidí z celého světa. Práce se nejprve věnuje zmapování problematiky z obecného pohledu rozebráním jednotlivých nástrojů módních blogů a také popsáním metod, které panují v módním průmyslu. Předchozí poznatky jsou použity a prohloubeny dále studiem fungování úspěšných módních blogů nejen ve světě, ale i v České republice. Nechybí ani pohled z druhé strany --z pohledu módní společnosti.

Abstract:

World as known in the 21st century is influenced by modern technologies, social sites are counted as one of them. If a fashion company wants to succeed in the globalized world, in which thanks to the Internet everything is affordable, this company has to build a positive relationship with its customers. One way how to do it is using correct marketing strategies and tools. This can be done in cooperation with fashion bloggers. They are building a big influence on their social sites profiles, reaching millions of followers from all over the world. This diploma thesis conducts a survey on this topic while describing one of each tool of fashion blogs and also principles of the fashion industry. Later on these findings are deepen by studying how the best international and Czech fashion blogs work in the reality. The end also covers a different point of view - experiences of a fashion company.

Keywords

marketing, módní kolaborace, módní průmysl, módní bloger, módní blog, sociální sít'

Keywords

fashion collaborations, fashion industry, fashion blogger, fashion blog, marketing, social sites

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: Irena Tyslová
• Reader: Jana Müllerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management