Komunikační aktivity vybraných světových značek

Simona Braunsteinová

Diplomová práce

Communication activities of selected global brands

Anotace:

Cílem této diplomové práce s názvem Komunikační aktivity vybraných světových značek je provést analýzu komunikačních aktivit značek Apple, Google a Coca-Cola a na jejím základě popsat jejich společné prvky. Závěr má rovněž přinést potvrzení či vyvrácení hypotézy, že existují prvky, které jsou těmto třem značkám společné a mohou být jedním z aspektů jejich úspěchu. Teoretická část postihuje dvě hlavní oblasti, a sice problematiku značky a komerční komunikace. Praktická část poté dokládá detailní analýzu tří zvolených značek. Rozboru samotných komunikačních aktivit vždy předchází vykreslení okolností, které ovlivňují existenci značky. Mezi ně patří zejména historie a vývoj hodnoty značky v čase. Práce poskytuje komplexní porovnání komunikačních aktivit tří úspěšných značek současnosti a úvahu o jejich zásluze na dosažených výsledcích.

Abstract:

The aim of this thesis called Communication activities of selected global brands is to analyze communication activities of Apple, Google and Coca-Cola and describe its common elements. The conclusion should also bring confirmation or rejection of the hypothesis that there exist common elements within these three brands which can be one of the reason of its success. The theoretical part covers two main areas, namely the issue of brand and commercial communication. The practical part documents a detailed analysis of three selected brands. The analysis itself always follows after description of circumstances which influence the existence of concrete brand. These include especially history and evolution of brand value over time. Thesis provides complex comparison of communication activities of three successful brands of our time and consideration about its merit to achieved results.

Klíčová slova

komunikační aktivity, Coca-Cola, Google, Apple, značka, komerční komunikace

Keywords

Coca-Cola, Google, Apple, brand, commercial communication, communication activities

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management