Marketingové plánování hotelu Pytloun Design v Liberci

Petra Filingerová

Bakalářská práce

Marketing planning of Pytloun Design Hotel in Liberec

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovým plánováním Pytloun Design Hotelu v Liberci. Cílem práce je na základě situační analýzy definovat marketingový cíl hotelu a navrhnout marketingovou strategii k dosažení stanoveného cíle. První část práce je teoretická a zahrnuje vymezení základních pojmů jako ubytovací zařízení, marketingové plánování či marketingový mix. Druhá část obsahuje analýzu makroprostředí, mikroprostředí, konkurence, zákazníků a současného marketingového mixu. V závěrečné části je stanoven marketingový cíl a strategie.

Abstract:

My bachelor thesis is focused on marketing planning process of Pytloun Design Hotel in Liberec. The aim of the thesis is to set marketing objectives based on situational analysis and to suggest marketing strategy. The first part is theoretical and explains basic terms such as accomodation facility, marketing planning process or marketing mix. Second part is focused on macroenvironment, microenvironment and involves analyses of competitors, customers, current marketing mix and SWOT analysis. In the last part marketing objectives and strategy are set.

Klíčová slova

marketingové plánování, marketingový mix, ubytovací zařízení

Keywords

hotel, marketing mix, marketing planning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2012
• Vedoucí: Jana Valentová
• Oponent: Zuzana Kvítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj