Aplikace statistických metod a postupů při vyhodnocování podnikových dat z výběrového šetření z oblasti marketingu

Bc. Anna Nejmanová

Diplomová práce

Application of statistical methods and procedures in the analysis of company data from a sample survey in the field of marketing

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace společnosti LELOSI, která se zabývá prodejem oblečení, prostřednictvím dotazníkového šetření a statistického vyhodnocení stanovených hypotéz. Cílem diplomové práce je porozumět tomu, jak mladí lidé ve věku od 18 do 35 let vnímají marketingovou komunikaci společnosti, jaké emoce a asociace mají se společností spojené a také, jaké mají povědomí o nabízených produktech. Diplomová práce se dále zabývá vlivem příjmu na ochotu kupovat produkty společnosti, také zda jsou respondenti zákazníky společnosti a také jaký vliv má oblíbená sociální síť na hodnocení marketingu. A v neposlední řadě jaká z toho plynou doporučení pro společnost LELSOI, která jsou podložena ověřením stanovených hypotéz. Společnosti LELOSI byla vybrána z důvodu silné přítomnosti na sociálních sítích a spolupráci s influencery. Vyhodnocení všech čtyř hypotéz bylo provedeno pomocí statistického programu Statistica. Diplomová práce je rozdělena do pěti kapitol - od teoretických východisek práce přes charakteristiku firmy LELSOI a metodologii, až po analýzu výsledků hypotéz.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the analysis of the marketing communication of LELOSI, a company that sells clothing, through a questionnaire survey and statistical analysis of the hypotheses. The aim of the thesis is to understand how young people between the ages of 18 and 35 perceive the marketing communication of the company, what emotions and associations they have with the company and also what awareness they have of the products offered. The diploma thesis also looks at the effect of income on the willingness to buy the company's products, also whether respondents are customers of the company and also what effect a popular social network has on the rating of marketing. And last but not least, what are the resulting recommendations for LELSOI, which are supported by the testing of the hypotheses. The company LELOSI was chosen because of its strong social media presence and collaboration with influencers. The analysis of all four hypotheses was done using Statistica statistical software. The thesis is divided into five chapters - from the theoretical background of the thesis, to the characteristics of LELSOI and the methodology, to the analysis of the results of the hypotheses.

Klíčová slova

Dotazníkové šetření, hypotéza, influencer, LELOSI, marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, statistika, statistické metody.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Vladimíra Hovorková Valentová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod