Vnímání reklamních sdělení u zvolených cílových skupin

Lucie Novohradská

Diplomová práce

Perception of advertising messages for selected target groups

Anotace:

Diplomová práce se zabývá proměnami ideálu ženské krásy ve společnosti a v reklamě, a to jak z historického, tak současného pohledu. Práce konkrétně řeší problematiku užití modelky a skutečné ženy v reklamě. Za pomocí kvantitativního průzkumu byla k dalšímu zkoumání určena cílová skupina žen ve věku 18 až 24 let. Tato věková skupina byla vyhodnocena jako nejvíce ovlivnitelná a vhodná k hloubkovým rozhovorům. Kvalitativní výzkum odhalil negativní vliv modelek a požadavek na zařazení skutečných žen do reklam. Respondentky chtějí zejména větší rozmanitost postav a viditelné nedokonalosti v reklamě.

Abstract:

The diploma thesis deals with the transformation of the ideal of female beauty in society and in advertising, both from a historical and a contemporary perspective, too. The thesis specifically deals with the use of models and real women in advertising. Using a quantitative research, a target group of women aged 18-24 was identified for further investigation. This age group was assessed as the most influential and appropriate for in-depth interviews. Qualitative research has revealed the negative impact of models and the requirement to include real women in advertisements. In particular, respondents want a greater diversity of characters and visible imperfections in advertising.

Klíčová slova

Krása žen, Ideál ženské krásy, Body image, Reklama, Skutečné ženy v reklamě

Keywords

Female beauty, Real beauty in advertising, Negative impact of models

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2019
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management