Politický marketing v mezinárodních vztazích

Bc. Zuzana Viglaská

Master's thesis

Political Marketing in International Relations

Abstract:

Political marketing is a dominant tool for achieving political objectives. Despite the fact that it has been linked to politics from time immemorial, the term political marketing itself was first used in 1956. It is a set of theories, methods, techniques and social procedures whose aim is to convince citizens to support a particular person, a group of people or a political entity. Entities active on the political market try to provide information on their offer to potential clients and present themselves in a better light than competitors. For a long time, there was a general lack of interest in the link between political science and marketing and the impact of political marketing on international relations. In today’s globalized world, the significance of each and every political party and their political marketing has been increasing. The idea that any state could operation isolation from other states is wrong, as all states enter into various types of relations with other states and these relations tend to change in a dynamic way. The object of our research will be political parties in Slovakia and their political programs with special attention paid to foreign affairs and the influence of the parties on international events. The thesis is divided into five chapters. The first chapter is dedicated to political marketing, the second one to international relations, the third chapter focuses on Slovakia’s integration into the NATO, the fourth part on Slovakia’s integration into the European Union and the fifth chapter provides the comparison of political programs of selected parties in 2010 and 2012. The result of the thesis is the confirmation of our aim that political marketing is an integral part of international relations. This aim will be achieved mainly by analysing pre-election campaigns, political marketing and their influence on international relations, where it has been shown that political marketing is present in international relations. Results of the thesis create space for a more complex analysis of political marketing, the main contribution being the finding that political marketing still has immense potential to expand the limits of its use.

Abstract:

Slovensky: Politický marketing je dominantným nástrojom pri dosahovaní politických cieľov. Napriek tomu, že jeho existencia je so samotnou politikou spätá už od jej prvopočiatkov, tento pojem sa prvýkrát objavil až v roku 1956. Je to súbor teórií, metód, techník a sociálnych postupov, ktoré majú za cieľ presvedčiť občanov, aby podporili človeka, skupinu alebo politický subjekt. Subjekty pôsobiace na politickom trhu sa snažia zaistiť potenciálnemu klientovi získanie informácií o svojej ponuke a prezentovať sa úspešnejšie než konkurenti. Tak, ako sa dlhú dobu nezaoberal nikto spojením politológie a marketingu, tak sa doposiaľ takmer nikto nezaoberal vplyvom politického marketingu na medzinárodné vzťahy. V dobe globalizácie stúpa význam každej jednej politickej strany a jej politického marketingu. Predstava, že by sa v dnešnej dobe nejaký štát dokázal vyvíjať izolovane je prinajmenšom nesprávna, pretože štáty rôznymi spôsobmi vstupujú do stykov s inými štátmi, pričom majú tieto vzťahy tendenciu meniť sa dynamickým spôsobom. Objektom skúmania budú politické strany na Slovensku a ich politické programy so zameraním na zahraničnú politiku a priblíženie, ako tieto strany ovplyvňovali dianie na medzinárodnej úrovni. Práca je rozdelená do piatich častí. Prvá časť je venovaná politickému marketingu, druhá medzinárodným vzťahom, tretia integrácii Slovenska do Severoatlantickej aliancie, štvrtá integrácii Slovenska do Európskej únie a piata porovnaniu politických programov vybraných strán z rokov 2010 a 2012. Výsledkom práce je dokázanie cieľa, že politický marketing je neoddeliteľnou súčasťou medzinárodných vzťahov. Zvolený cieľ práce bol dosiahnutý najmä pomocou analýzy predvolebných programov, ich politického marketingu a ovplyvnenia medzinárodných vzťahov, čím sa preukázalo, že politický marketing sa v medzinárodných vzťahoch vyskytuje. Výsledky tejto práce umožňujú zamerať sa na oblasť politického marketingu z komplexnejšieho hľadiska, pričom hlavným prínosom je zistenie, že politický marketing má naďalej veľký potenciál pri rozširovaní hraníc svojej využiteľnosti.

Keywords

Politický marketing, Medzinárodné vzťahy, Zahraničná politika, Politické strany, Slovenská republika, Európska únia, Severoatlantická aliancia, Politické programy, Political Marketing, International Relations, Foreign Policy, Political Parties, Slovak Republic, European Union, North Atlantic Alliance, Political Programs

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication