Struktura mediálního trhu v České republice 2019

Bc. Orest Ungrád

Bakalářská práce

Media Market Structure in the Czech Republic 2019

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza mediálního trhu. Teoretická část práce seznamuje čtenáře se základními pojmy z oblasti médii, způsobu komunikace a jejich rozdělení. Pozornost je věnována jednotlivým masmédiím z oblasti tisku, outdooru, rozhlasu, televize a internetu. Další část se zaměřuje na metody a analýzy využívané v praktické části, které jsou PESTEL analýza, Porterova analýza pěti sil a SWOT analýza. Praktická část práce analyzuje vnější prostředí jednotlivých mediálních trhů. Shrnutí výsledků se provede pomoci SWOT analýzy včetně predikce budoucího vývoje na základě tabulek příležitosti a hrozeb.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is the analysis of the media market. The theoretical part of the work acquaints the reader with the basic concepts of the media, the method of communication and their division. Attention is paid to individual mass media in the field of print, outdoor, radio, television and the Internet. The next part focuses on the methods and analyzes used in the practical part, which are PESTEL analysis, Porter's method of five forces and SWOT analysis. The practical part of the work analyzes the external environment of individual media markets. The results will be summarized using a SWOT analysis, including predictions of future developments based on tables of opportunities and threats.

Klíčová slova

Média, masmédia, PESTEL analýza, Porter 5F, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2021
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách