Firma v konkurenčním prostředí

Eliška Tučková

Bakalářská práce

Company in a competitive environment

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zhodnocením konkurenčního prostředí z pohledu online prodejce potravin Rohlik.cz a jeho v současné době největších konkurentů (Tesco Potraviny online, Košík.cz) na území České republiky. Teoretická část charakterizuje základní pojmy, které se týkají problematiky konkurenčního prostředí a marketingových strategií. Vlastní práce je zaměřena na aktuálního dění sledovaných firem na trhu, které jsou podrobněji charakterizovány. U vybraných firem byl popsán způsob dopravy, platby a uživatelské prostředí webových stránek. Praktická část obsahuje data získaná aplikací marketingových metod zaměřených na SWOT analýzu firmy Rohlik.cz a na mystery shopping, podle kterého jsou konkurenční online prodejci mezi sebou porovnáváni.Na základě výsledné analýzy jsou navrženy poznatky na případná zlepšení a inovace ve firmě Rohlik.cz.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the evaluation of the competitive environment from the point of view of the online food retailer of Rohlik.cz and its current largest competitors (Tesco Potraviny online, Košík.cz) in the Czech Republic. The theoretical part characterizes the basic concepts that concern the issue of competitive environment and marketing strategies. The actual work is focused on the current events of the monitored companies on the market, which are more fully characterized. Selected businesses have described how to deliver, pay, and customize their website. Practical part contains data obtained by application of marketing methods focused on SWOT analysis of Rohlik.cz and mystery shopping, according to which competing online sellers are compared with each other.According to the final analysis, there are suggestions for possible improvements and innovations in Rohlik.cz.

Klíčová slova

firma, konkurence, SWOT analýza, konkurenční prostředí, potraviny online, dotazníkové šetření, mystery shopping

Keywords

company, competition, SWOT analysis, competitive environment, online food, questionnaire survey, mystery shopping

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa