Analýza a organizace společnosti hotelu Althof

Kateřina Procházková

Bachelor's thesis

Abstract:

Hlavním cílem práce je návrh nové koncepce propagace hotelu, která by mohla vést ke zvýšení počtů hostů, a dostat jej tak do podvědomí potencionálním hostům.Byla provedena literární rešerše českých, ale i zahraničních autorů, která byla zaměřena především na organizaci a organizační strukturu, analýzu, marketing, marketingový mix hotelu, marketingovou komunikaci a komunikační mix.Analýza současného stavu marketingové komunikace hotelu byla zaměřena především na využití marketingových a komunikačních nástrojů. Za pomocí SWOT analýzy byly zjištěny slabé a silné stránky hotelu, které byly také nápomocné k analýze na zacílení hostů. Polo – strukturovaný rozhovor s ředitelem hotelu byl klíčový pro lepší pochopení organizace hotelu a její fungování.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis is a proposal of a new conception of a hotel promotion which could lead to higher number of guests and which should increase the level of potential clients´ awareness. The literary research was carried out of both Czech and foreign authors with the focus on organization, organization structure, analysis, marketing, marketing mix of the hotel, marketing communication and communication mix. The analysis of the current state of the marketing communication of the hotel was focused above all on application of marketing and communication tools. On the basis of the SWOT analysis the strengths and weaknesses of the hotel were found out and the results were used to analyse the client target group. A half-structured interview with the hotel´s director was crucial to better understanding of the organization and structure of the hotel.

Keywords

hotel, marketingová propagace, nástroje komunikačního mixu, SWOT Analýza, organizace, marketing promotion, communication mix tools, SWOT analysis, organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme:
Ekonomie a management