Rebranding KDU-ČSL: stranická reflexe

Bc. Gabriela Vaňková

Diplomová práce

Rebranding of KDU-ČSL: A Partisan Reflection

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá rebrandingem politické strany KDU-ČSL z pohledu straníků. Po prohraných volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky, které se konaly v roce 2010, docházelo k postupné proměně strany, jež je v práci analyzována. V teoretické části je rozebírán branding a jeho složky, následně je představen výzkumný design. V další části práce je představena strana KDU-ČSL, potažmo její brand, historie, volební programy a volební kampaně z let 2010 a 2013. Poté nejdůležitější část textu – reflexe straníků na proměny politické značky KDU-ČSL.

Abstract:

This thesis discusses rebranding of the political party KDU-ČSL from the view of party members. After losing the elections to the Chamber of Deputies of the Czech Parliament, which took place in 2010, the party has undergone a gradual transformation, which is analyzed in this thesis. The theoretical part analyses branding and its components. Second part is dedicated to the methodology of the research. In third part discusses the party KDU-ČSL, its brand, history of the party and its election programs and election campaigns of 2010 and 2013. The last and most important part contains reflection of own party members on the transformation of political party brand KDU-ČSL.

Klíčová slova

branding, rebranding, umístění značky, repositioning, KDU-ČSL, značka/brand, hodnota značky, image značky, politická značka, positioning, brand, value of brand, image, political brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie