Vliv online marketingové komunikace na hodnotu vybrané značky

Petr Korec

Bakalářská práce

Influence of online marketing communication on the value of selected brand

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat online marketingovou komunikaci vybrané značky a na základě vlastního zkoumání navrhnout doporučení pro další praxi této značky z hlediska řízení její hodnoty. Tato práce je rozdělená do tří kapitol, které pojednávají o značce a její hodnotě, představují faktory, které ovlivňují hodnotu značky. Je v nich také rozebrána problematika online marketingové komunikace a komunikačních kanálů. V praktické části této práce je představena společnost Lifties, jsou vyhodnocena data kvantitativního výzkumu, který byl proveden pomocí dotazníku. Také zde byla provedena analýza online marketingové komunikace společnosti Lifties na sociálních sítích, pomocí e-mail marketingu a webových stránek. Na základě získaných dat z dotazníkového šetření a analýzy byly navrhnuty a ekonomicky zhodnoceny doporučení pro budoucí praxi společnosti Lifties.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to analyze the online marketing communication of a selected brand and, based on our own research, to propose recommendations for the future practice of this brand in terms of its value management. This thesis is divided into three chapters that discuss the brand and its value, presenting the factors that influence brand value. The issues of online marketing communication and communication channels are also discussed. In the practical part of this thesis, Lifties is introduced, the data of the quantitative research which was conducted using a questionnaire is evaluated. Also, an analysis of Lifties' online marketing communication on social media, using email marketing and website has been done here. Based on the data obtained from the questionnaire survey and analysis, recommendations for Lifties' future practice have been proposed and economically evaluated.

Klíčová slova

Online marketing, online marketingové komunikace, brand management, značka, kanály online marketingové komunikace, online marketing communication, brand, online marketing communication channels

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku