Rizika a přínosy influencer marketingu v České republice

Veronika Zedníková

Bachelor's thesis

Risk and benefits of influencer marketing in the Czech Republic

Abstract:

Zedníková, V. Přínosy a rizika influencer marketingu v České republice. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Cílem této bakalářské práce je pomocí kvalitativního výzkumu zhodnotit přínosy a rizika influencer marketingu v kontextu českého trhu a navrhnout doporučení pro firmy v České republice, které se s tímto typem marketingu teprve seznamují nebo mají jen omezené zkušenosti. Průběh a podmínky spolupráce mezi společnostmi a influencery jsou detailně zkoumány prostřednictvím osobních rozhovorů s představiteli firem, což umožňuje získání jedinečných poznatků a dat z praxe. Analytická část práce zahrnuje také analýzu Google Trends. Výsledky této práce budou sloužit jako základ pro efektivní implementaci influencer marketingové strategie a přispějí k lepšímu porozumění této formy marketingu na českém trhu.

Abstract:

Zednikova, V. Risk and benefits of influencer marketing in the Czech Republic. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. The aim of this bachelor's thesis is to evaluate the benefits and risks of influencer marketing in the context of the Czech market through qualitative research and to propose recommendations for companies in the Czech Republic that are just beginning or have limited experience with this type of marketing. The course and conditions of cooperation between companies and influencers are examined in detail through personal interviews with company representatives, which allows to obtain unique insights and data from practice. The analytical part of the thesis also includes a Google Trends analysis. The results of this work will serve as a basis for effective implementation of influencer marketing strategy and will contribute to a better understanding of this form of marketing in the Czech market.

Keywords

AI influenceři, Influencer, Influencer marketing, Online marketing, Sociální sítě, Spolupráce, Virtuální influenceři

Keywords

Social media, Collaboration, AI influencers, Virtual influencers, Influencer, Online marketing, Influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Soňa Kukučková, Ph.D.
• Reader: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Marketing