Porovnání marketingové komunikace vybraných politických stran a vítězné strany ve volební kampani do NR SR v roce 2023

Michaela Kupcová

Bakalářská práce

Comparison of Marketing Communication of Selected Political Parties and the Winning Party in the Election Campaign to the NRSR in 2023

Anotace:

Bakalárska práca sa zaoberá porovnaním marketingovej komunikácie vybraných politických strán a víťaznej strany vo volebnej kampani do NR SR v roku 2023. Prvá časť zoznamuje čitateľov so základnými pojmami ako je politický marketing, jeho špecifiká na Slovensku a v online oblasti. Práca sa ďalej zaoberá princípmi ovplyvňovania v politickej praxi a predstavuje politické strany a subjekty s ktorými je následne pracované. V praktickej časti je v rámci kvalitatívneho výskumu účastníkom prezentovaných niekoľko ukážok politickej marketingovej komunikácie. Cieľom je zistiť akým dojmom na voličov a nevoličov spomenutých politických strán jednotlivé ukážky pôsobia a následne zistenia medzi sebou porovnať.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the comparison of marketing communication of selected political parties and the winning party in the election campaign to the NR SR in 2023. The first part introduces the readers to the basic concepts such as political marketing, its specifics in Slovakia and in the online field. The thesis further deals with the principles of influence in political practice and introduces political parties and the subjects with which it is subsequently worked. In the practical part, several examples of political marketing communication are presented to the participants as part of qualitative research. The aim is to find out how the voters and non-voters of the mentioned political parties are impressed by the individual samples and then to compare the findings with each other.

Klíčová slova

marketing, online marketing, politický marketing, sociálne siete, volebná kampaň, SMER, SD

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Michal Stránský, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace