Marketing na sociálních sítích ve společnosti Alza.cz

Jan Synek

Diplomová práce

Social media marketing at Alza.cz

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává jednak o marketingu na sociálních sítích jako takovém a zároveň ukazuje jeho praktické využití na příkladu internetového obchodu Alza.cz a.s. Teoretická část práce vysvětluje pojmy jako marketing a sociální sítě. Dále je v této části uveden výčet dnes využívaných nástrojů marketingu na sociálních sítích spolu s aktuálními trendy v tomto oboru. Praktická část práce potom ukazuje využití sociálních sítí v propagaci na konkrétní společnosti Alza.cz a.s., provozující internetový obchod. Jsou zde uvedeny všechny touto společností aktivně využívané kanály. Poslední analytická část této práce porovnává výsledky reklamních kampaní realizovaných na jednotlivých sociálních sítích společnosti Alza.cz a to na základně dat získaných přímo z reklamních systémů. Dále se tato část práce věnuje analýze méně využívaných sociálních sítí a zkoumá jejich efektivitu a přínos. V práci nejsou uvedeny konkrétní výsledky kampaní ani výše investic. Jsou zde zkoumány pouze rozdíly mezi jednotlivými položkami, a to na základě ústní dohody se společností Alza.cz.

Abstract:

This thesis describes social media marketing and at the same time shows its practical use on the example of internet store Alza.cz. The first theoretical part of the thesis describes terms like marketing and social media. There is also an enumeration of tools used today in social media marketing together with current trends in this field. The second practical part of the theses shows use of social media in marketing on the example of a specific company Alza.cz a.s., which operates in e-commerce. There are defined all the tools used by the company. The last analytical part compares results of marketing campaigns realized on social media accounts of Alza,cz, based on data directly from advertising systems. There is also an analysis of the efficiency and benefits of less-used social media marketing tools. No specific data are given in this thesis. There are only differences between specific marketing tools due to oral agreement with Alza.cz company.

Klíčová slova

marketing, sociální sítě, marketing na sociálních sítích, komunikace na sociálních sítích, marketing v Alza.cz, sociální sítě v Alza.cz, propagace na Facebooku, Propagace na Instagramu, Propagace na Twitteru, Propagace na YouTube

Keywords

social media, social media marketing, marketing, communication on social media, marketing in Alza.cz, social media in Alza.cz, Facebook marketing, Instagram marekting, Twitter marketing, YouTube marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Oponent: Jiří Tvarůžek, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa