Branding v divadelní sféře

Karolína Soukupová

Diplomová práce

Branding in Theatre Sector

Anotace:

Diplomová práce komplexně zpracovává téma brand managementu, a to jak z obecného pohledu, tak s důrazem na kulturní sektor, respektive pak divadelní prostředí. Práce se zaměřila po teoretickém shrnutí tematiky na dotazníkové šetření šestnácti vybraných divadel a analýzu dalších divadel relevantních pro práci, která se zaměřila primárně na činoherní soubory v České republice. Diplomová práce má tak pomoci pochopit kulturním institucím důležitost budování značky a zhodnotit rozdíly mezi podnikovým (produktovým) a kulturním (uměleckým) sektorem.

Abstract:

This diploma thesis comprehensively deals with the topic of brand management, both from a general point of view and with an emphasis on the cultural sector, respectively, the theatre environment. After a theoretical summary of the topic, the work focused on a questionnaire survey of sixteen selected theatres and an analysis of other theatres relevant to the work, which focused primarily on drama groups in the Czech Republic. This thesis is thus intended to help cultural institutions understand the importance of brand building and to evaluate the differences between the corporate (product) and cultural (artistic) sectors.

Klíčová slova

brand

Klíčová slova

řízení značky

Klíčová slova

obchodní značky

Klíčová slova

marketingová komunikace

Klíčová slova

divadelní soubory

Klíčová slova

činohra

Klíčová slova

marketing

Klíčová slova

divadlo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2023
• Vedoucí: Jiří SULŽENKO
• Oponent: Vlastimil JEŽEK

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Dramatická umění / Produkce