Posouzení efektivnosti politického marketingu – rozbor konkrétní kampaně

Bc. Jiří Patera, DiS.

Diplomová práce

Assess the effectiveness of political marketing - analysis of specific campaigns

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových technik a metod, které použilo politické hnutí ANO 2011 ve volební kampani před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2013 a celkovým rozborem této kampaně. Hnutí ANO 2011 zaznamenalo ve volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2013 takový volební úspěch, protože pojalo svou volební kampaň jako detailně propracované budování značky a za pomoci technik politického marketingu vybudovala ze svého předsedy důvěryhodnou osobu, která je schopna provést v České republice změny, které voliči požadují. V těchto volbách hnutí ANO poprvé prezentovalo samostatnou kandidátní listinou. Z voleb odcházelo jako druhá nejsilnější volební strana. Během své kampaně stavělo především na tom, že jsou jeho kandidáti nezasaženi politickou minulostí.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of the marketing techniques and methods that used political movement ANO 2011 in the election campaign before the elections to the Chamber of deputies in 2013 and overall analysis of this campaign. Movement ANO 2011 registered in the elections to the Chamber of deputies in 2013, such electoral success, because it has assimilated his election campaign as the elaborate detail in brand building, and with the help of political marketing techniques has built from his Chairman of the trusted person, who is able to make changes in the Czech Republic, that voters are demanding. In these elections, the movement for the first time presented a separate list ANO Charter. Exit from the election as the second strongest electoral parties. During his campaign was built mainly on the fact that they are his political candidates of the past.

Klíčová slova

Budování značky, hnutí ANO, kontaktní kampaň, lídr, politický marketing, reklama, volby 2013, volební kampaň, volič, Rand building, Contact the campaign Leader, Political marketing, Advertising, Elections, Electoral campaign, Voter

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace