Novodobá reklama a její netradiční formy v praxi

Ing. Tomáš Bittner

Bachelor's thesis

Modern advetisement and it's nontraditional forms in practise

Abstract:

Reklama je určitý druh komunikace obsahující reklamní sdělení, které má za úkol informovat. V podstatě se jedná o komerční druh marketingové komunikace, jejímž cílem je pomocí předávaných informací ovlivnit konečného spotřebitele tak, aby se pozitivně změnili jeho postoje či osobní vztah ke značce. Reklama je dnes pevně svázána se slovem "prodat", tím si ale sama škodí. Cílem mé bakalářské práce je najít způsob, jak vytvořit účinnou reklamní kampaň pomocí netradičních forem reklamy. Pracuji s hypotézou: zda je možné, s relativně nízkými náklady a pomocí netradičních nástrojů reklamy, vytvořit účinnou reklamní kampaň. V aplikační části mé bakalářské práce se zabývám analýzou 4 mnou vybraných reklamních kampaní, které mají společné znaky. Jedná se o kampaně s relativně nízkým rozpočtem, které se umístili se na předních místech v soutěži o nejefektivnější reklamní kampaň EFFIE. Dalším společným znakem byly použité netradiční nástroje reklamy, jako jsou například guerilla techniky, virový marketing nebo internetová reklama.

Abstract:

Advertising is a type of communication including advertising message, which is intended to inform. It is basically a commercial type of marketing communication aimed at using the information forwarded to influence the final consumer, in order to positively change their attitudes or personal relationship to the mark. Advertising is now firmly linked with the word "sell", but that harms it. The goal of my thesis is to find a way how to create an effective advertising campaign with using unconventional forms of advertising. Working with the hypothesis: if is it possible, with a relatively low cost and using non-traditional tools of advertising create effective advertising campaign. In the application part of my work I´m analyzing 4 selected advertising campaigns, which have common features. It goes about campaigns with a relatively low budget, which were placed at the leading place in the competition of the most effective advertising campaign EFFIE. Another common feature were the non-traditional tools of advertising, such as guerilla techniques, viral marketing and internet advertising.

Keywords

Reklama, Cena, Spotřebitel, Nástroje, Marketing, Cílová skupina, Média, Reklamní kampaň, Komunikace, Reklamní sdělení, Rozpočet, Efektivní, Netradiční, Komerční, Informace, Prodej.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Jitka Černá
• Reader: Ing. Petr Unger

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication