Postoje a preference českých spotřebitelů generace Y a Z v kontextu udržitelného oděvního průmyslu

Bc. Petra Novotná

Diplomová práce

Attitudes and preferences of Czech consumers of generations Y and Z in the context of the sustainable fashion industry

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením spotřebitelských postojů a preferencí českých spotřebitelů generace Y a Z, v kontextu udržitelného oděvního průmyslu. Cílem této práce je provést zhodnocení postojů a preferencí zmíněných skupin spotřebitelů, tj. od roku narození 1980–1994 (generace Y) a 1995–2009 (generace Z), a na základě výsledků zpracovat doporučení a návrhy pro management podnikatelských subjektů ke zlepšení propagace a zvýšení osvěty ve sledovaném odvětví. Ve vlastní části práce je zrealizováno dotazníkové šetření, prostřednictvím kterého je dosaženo zmíněného cíle. Následně jsou výsledky z tohoto kvantitativního výzkumu vyhodnoceny, interpretovány a diskutovány s odbornými články a výzkumy. Na základě zjištěných výsledků jsou představeny návrhy a doporučení pro management podnikatelských subjektů ke zlepšení propagace a zvýšení osvěty v oblasti udržitelnosti v oděvním průmyslu, které mohou přinést kladný vhled v rámci této problematiky a sloužit jako podklady pro jejich budoucí kroky a aktivity v této oblasti podnikání.

Abstract:

The diploma thesis deals with the evaluation of consumer attitudes and preferences of Czech consumers of generations Y and Z, in the context of the sustainable fashion industry. The aim of this work is to evaluate the attitudes and preferences of the aforementioned consumer groups, i.e. from the year of birth 1980–1994 (generation Y) and 1995–2009 (generation Z), and based on the results, to prepare recommendations and proposals for the management of business entities to improve promotion and increase awareness in the monitored sector. In the actual part of the work, a questionnaire survey is implemented, through which the aforementioned goal is achieved. Subsequently, the results of this quantitative research are evaluated, interpreted and discussed with professional articles and research. Based on the results, proposals and recommendations are presented for the management of business entities to improve promotion and increase awareness in the area of sustainability in the clothing industry, which can bring positive insight into this issue and serve as a basis for their future steps and activities in this area of business.

Klíčová slova

fast fashion, cirkulární ekonomika, management, oděvní průmysl, slow fashion, udržitelnost, udržitelný rozvoj

Keywords

circular economy, fast fashion, clothing industry, management, slow fashion, sustainability, sustainable development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2025
• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Vojtěch Zechner, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa