Marketingová komunikace jako součást životního stylu

Bc. Veronika Nožičková

Bachelor's thesis

Marketing Communication as a Part of Lifestyle

Anotácia:

Bakalářská práce na téma Marketingová komunikace jako součást životního stylu se zabývá hlavními prostředky marketingové komunikace, jejich funkcí a místa v rámci životního stylu současné populace. Je sledováno, jak marketingová komunikace ovlivňuje náš životní styl. Na základě výzkumné sondy se má práce za cíl zjistit, zda lidé vědí co je to marketingová komunikace, jak ovlivňuje jejich nákupní chování, zda působí na jejich životní styl a zda by si dokázali představit život bez marketingových nabídek.

Abstract:

This Bachelor Thesis on Marketing Communication as a Part of Lifestyle deals with the main ides of marketing communication, their functions, and the places within the lifestyle of the contemporary population. In this thesis, we will observe how marketing communication affects our lifestyle. Based on a research probe the work aims to determine whether people know what marketing communication is, how it affects their purchasing behaviors, whether it affects their lifestyle and whether they could imagine a life without marketing of offers.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, životní styl, životní způsob, spotřeba, spotřebitelský životní styl, reklama

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication