Adaptace marketingového mixu pro vybranou zemi

Bc. Jana Marešová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce analyzuje stávající marketingový mix indické společnosti Tata Motors a jeho adaptaci na český trh. Teoretická východiska se primárně zaměřují na marketing v automobilovém průmyslu, jakožto odvětví, ve kterém působí společnost Tata Motors. Dále jsou zkoumány politicko-legislativní, ekonomické, sociální a technické aspekty českého trhu. Je analyzován stávající marketingový mix společnosti Tata Motors produktového portfolia značky Tata. Je proveden průzkum spotřebního chování českých spotřebitelů, z něhož vyplývají rozdílné postoje mezi obyvateli žijícími v metropolích a ve venkovských oblastech. Následně je navrhnuta adaptace marketingového mixu pro český trh.

Abstract:

The diploma thesis analyzes the current marketing mix of the Indian company Tata Motors on the Czech market. The theoretical starting points are primarily focused on marketing in the automotive industry, as the sector in which Tata Motors operates. Furthermore, the political-legislative, economic, social and technical aspects of the Czech market are examined. It is analysed by the existing marketing mix of Tata Motors, the product portfolio of the Tata brand. A survey of consumer behaviour of Czech consumers is carried out, resulting in differing attitudes among residents living in metropolitan and rural areas. An adaptation of the marketing mix for the Czech market is then proposed.

Keywords

Marketing, marketingový mix, adaptace, automobilový marketing, osobní automobily, marketing mix, adaptation, car marketing, passenger cars.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 2. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 3. 7. 2023
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Aneta Boušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration