Porovnání sponzoringových aktivit Rádia Impuls a RockZone 105,9

Kateřina Kelblová

Bakalářská práce

Comparison of sponsorship activities of Radio Impuls and RockZone 105,9

Anotace:

V práci se zabývám uplatněním sponzoringu v oblasti médií se zaměřením na rozhlas. V teoretické části definuji sponzoring jako jeden z nástrojů komerční komunikace a jmenuji hlavní druhy sponzoringu. Dále se zabývám jeho významem, vlivem na účetnictví firmy, uvádím metody měření efektivity sponzoringu a specifika tzv. mediálních partnerství. V praktické části provádím komparaci sponzoringových aktivit Rádia Impuls jako nejposlouchanějšího rádia v České republice a RockZone 105,9 jako menšího pražského rádia. Uvádím nejvýznamější rozdíly plynoucí z odlišného postavení oboou rádií na trhu.

Abstract:

This thesis examines how sponsorship is used by media and especially by radios. A definition of sponsorsip is given and most important kinds of this commercial communication tool are desribed. The thesis also covers the impact of sponsorsip on bookeeping of a firm, methods of measuring the efficiency of sponsorship and its specifics in the field of media. Sponsorship activities of the biggest Czech private radio are compared with those of a local private radio. The most significant differences are analysed.

Klíčová slova

mediální partnerství, rozhlas, sponzoring

Keywords

media partnership, radio, sponsorship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Kristýna Štíhelová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod