Marketing digitálních her

Mgr. Zdeněk Záhora

Master's thesis

Digital Game Marketing

Abstract:

Tato práce se zabývá specifickou oblastí kreativního průmyslu – vývojem digitálních her. Jádrem textu je identifikace a rozpracování nových a používaných marketingových nástrojů a metod, které jsou charakteristické pro e-commerce a digitální distribuci. V práci je rozebírána otázka participativního marketingu, typologie hráčů a analýzy prostředí spotřeby a komunikační sítě. Do marketingového mixu digitálních her práce dále zahrnuje crowdfunding, herní analytiku a principy QA testování. Charakteristické marketingové metody digitálních her jsou v práci nahlíženy optikou struktury samotného média. Součástí práce je i praktická část, ve které na příkladu konkrétní vyvíjené hry práce ukazuje využití teoretických konceptů a metod marketingu digitálních her v limitujícím prostředí praxe. Výstupem je pak ohraničení mediální strategie v kontextu tržního prostředí a dalších relevantních oblastech.

Abstract:

This thesis deals with specific field of creative industries - digital game development. It provides the research and description of common and new marketing tools and method which are distinctive for e-commerce and digital distribution. The thesis describes ways of participative marketing, player typologies, consumer environment analysis and analysis of communication network. Also trends like crowdfunding, game analytics and QA testing are added to the digital game marketing mix. Specific marketing methods are examined through the lens of structure of the medium itself. Last part of the thesis uses theoretical concepts and context of the factual game in the development. In the result it formulates an optimal media strategy in an environment of current game industry and other relevant contexts.

Keywords

digitální hry, videohry, marketing, crowdfunding, participativní marketing, participace, videogames, digital games, engagement marketing, game analysis, game metrics, herní analytika, gamestudies, MU Game Studies, marketingová strategie, digital game strategy, nezávislé hry, indie games, gamer typology, žánrová typologie, analýza prostředí spotřeby, analýza komunikačních kanálů

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 1. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 11. 2. 2014
• Supervisor: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management