Marketingová strategie destinace Gstaad-Saanenland

Zuzana Svobodová

Diplomová práce

Marketing strategy of the destination Gstaad-Saanenland

Anotace:

Cílem diplomové práce je zanalyzovat předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu v destinaci a v návaznosti připravit návrh pro zlepšení marketingové strategie destinace. Teoretická část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů z oblasti marketingu destinace. Praktická část práce poskytuje základní informace o destinaci, hodnotí primární a sekundární nabídku destinace a dále pojednává o současné marketingové strategii destinace. Na závěr jsou představena obecná doporučení autorky a návrhy na zlepšení marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to analyse the conditions for tourism development in the destination and to prepare a proposal for improving the marketing strategy of the destination. The theoretical part focuses on explaining the basic terms of destination marketing. The practical part of the work provides basic information about the destination, evaluates the primary and secondary offer of the destination and analyses the current marketing strategy of the destination. Finally, there are presented the authors' general recommendations and suggestions for improving the marketing strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketing destinace, marketingový mix, Gstaad-Saanenland

Keywords

marketing strategy, destination marketing, marketing mix, Gstaad-Saanenland

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Zuzana Kvítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch