Vliv značky produktu na rozhodování spotřebitele o nákupu

Iveta Sixtová

Diplomová práce

The Influence of the Product Brand on Customer's Purchase Decision

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem značky produktu na rozhodování spotřebitele o nákupu. V teoretické části jsou definovány základní pojmy dané problematiky – spotřebitel, rozhodovací proces kupujícího, značka, vliv značky na nákupní rozhodování a marketingový výzkum. Aplikační část práce je nejprve věnována charakteristice analyzovaného trhu. Založena je však na vlastním výzkumu, který je zaměřen na značky notebooků a který proběhl pomocí online dotazování v České republice a na Tchaj-wanu. Získaná data respondentů věkové skupiny 19 – 26 let jsou následně analyzována a srovnána. Cílem práce je posoudit vliv značky produktu na rozhodování spotřebitele o nákupu a v souvislosti s tím odpovědět pomocí statistických metod na výzkumné otázky.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the influence of the product brand on customer’s purchase decision. The theoretical part defines basic terms of given problematics – a consumer, buyer's critical process, a brand, the influence of brand on customer’s purchase decision and marketing research. However it is based on own research focused on laptop brand which was proceeded via online questionnaire in the Czech Republic and Taiwan. Acquired data of respondents in the age group 19 – 26 years old are further analyzed and compared. The aim of the thesis is to assess the impact on customer’s purchase decision and in connection with that answer the research questions via statistic methods.

Klíčová slova

spotřebitel, značka, vliv značky na nákupní rozhodování, proces rozhodovací, výzkum marketingový

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management