Marketingová strategie společnosti Gymshark

Nikola Křístková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Gymshark company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti Gymshark a doporučit návrhy na její zefektivnění. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce slouží jako východisko práce praktické. Vymezuje a charakterizuje základní termíny marketingu jako je například marketingová strategie, marketingový a komunikační mix a jejich nástroje. Praktická část je věnována představení vybrané společnosti, analýze nástrojů marketingového a komunikačního mixu společnosti a analýze hlavních konkurentů na trhu. Součástí práce je rovněž vlastní výzkum, který zkoumá vnímání stávající marketingové strategie společnosti Gymshark jejími zákazníky a její efektivitu. Na základě výzkumu a analýzy vybraných prvků zkoumané společnosti jsou uvedena doporučení na zefektivnění marketingové strategie této společnosti.

Abstract:

The aim of this Bachelor’s Thesis is to evaluate the current marketing strategy of the Gymshark company and to recommend proposals for a more efficient approach. The thesis is separated into a theoretical and a practical part. The theoretical part serves as the basis for the practical. It defines and characterizes some of the fundamental marketing terms such as marketing strategy, marketing communication mix, and their tools. The practical part is dedicated to introducing the selected company, the analysis of the marketing communication mix tools and the analysis of main competitors on the market. Part of the thesis is also an original research that focuses on the customers’ reception of Gymshark’s current marketing strategy and its effectiveness. Based on the research and the analysis of the company’s chosen components, advice for more efficient marketing strategy is recommended to the company.

Keywords

marketingový mix, marketingová strategie, komunikační mix, online marketing, influencer marketing

Keywords

marketing mix, marketing strategy, communication mix, online marketing, influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 9. 2021
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod