Propagace Polska jako destinace cestovního ruchu v komparaci s vybranými státy Evropy

Jitka Jarmová

Diplomová práce

Adveritising of Poland as a destination of tourism in comparison with chosen European countries

Anotace:

Cílem práce bylo zjistit a porovnat, jakým způsobem je Polsko propagováno v České republice jako destinace cestovního ruchu v porovnání s ostatními sousedními státy. První část práce se soustředí na ekonomický profil země, druhá část vymezuje Polsko jako destinaci cestovního ruchu a je zakončena SWOT analýzou. Třetí část práce charakterizuje způsoby propagace sousedních států ČR jako destinací cestovního ruchu a soustředí se na tři oblasti -- činnost centrály cestovního ruchu, činnost kulturních institů a provádění veřejné diplomacie na území České republiky.

Abstract:

The aim of the thesis was to describe how Poland is promoted as a destination of tourism in the Czech Republic and to comprave the way to the other neighbouring countries. The first chapter is focused on the economical profile of Poland, the second chapter contains characteristics of Poland as a destination of tourism and the chapter is finishe by the SWOT analysis of Polish tourism. The third chapter deals with the ways of promotion of Poland and other neighbouring countries in the Czech Republic and follows the activities in three fields -- activities of national agencies for tourism, cultural institutes and performing of public diplomacy in the Czech Republic.

Klíčová slova

Polsko, Propagace, Veřejná diplomacie, Kulturní institut, Národní centrála cestovního ruchu

Keywords

Poland, Public diplomacy, Cultural institute, National agency for tourism, Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2015
• Vedoucí: Josef Abrhám
• Oponent: Markéta Kalábová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch