Marketingová komunikácia prevencie sociálneho problému

Bc. Kristína Štúriková

Diplomová práce

The Marketing Communication Strategy for the Prevention of a Social Problem

Anotace:

Cieľom tejto diplomovej práce bude poukázať na závažný sociálny problém, ktorému naša krajina čelí a navrhnúť marketingovú komunikáciu webu, ktorý by šíril osvetu a zvyšoval informácie pacientov o liekovej politike. V teoretickej časti sa budú nachádzať teoretické východiská popisujúce sociálny marketing a marketing farmaceutických produktov, ale aj etiku, ktorá je v otázkach zdravia nesmierne dôležitá. Návrh komunikačnej kampane bude postavený na výsledkoch dotazníkového šetrenia o záujme pacientov pri získavaní doda-točných informácií a na výsledkoch analýzy webov, poskytujúcich informácie o liečivách.

Abstract:

The aim of this thesis is to point out on the serious social problem our country is facing and create marketing communication of website, which will spread awareness and increase patient information about drug policy. The theoretical part will present the theoretical backround describing social marketing and marketing of pharmaceutical products, but also ethics, which application is really important in health issues. Proposal of communication campaign will be based on the results of a questionnaire which detects patients interest on obtaining of additional information. Communication proposal will be also based on results of the analysis of websites providing medical information.

Klíčová slova

Sociálny marketing, farmácia, liek, lekár, etika, sociálny problém

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace