Návrh na zlepšení marketingové strategie společnosti Aktin

Lucie Jírů

Bakalářská práce

A proposal to improve Aktin's marketing strategy

Anotace:

Cílem této práce je kriticky zhodnotit marketingovou strategii společnosti Aktin, porovnat strategie v rámci českého a slovenského trhu a navrhnout zlepšení marketingové strategie firmy Aktin pro oba zkoumané trhy. Teoretická část práce pojednává o současných trendech v oblasti marketingu a e-commerce a věnuje se marketingovým strategiím na trhu zdravé výživy. V praktické části je zhodnocena dosavadní marketingová strategie firmy a jsou představeny výsledky vlastního výzkumu. Zvolenou metodou výzkumu je kvantitativní dotazníkové šetření. Na základě výzkumu je provedena komparace českého a slovenského trhu, SWOT analýza a jsou prezentovány návrhy na zlepšení marketingové strategie pro oba trhy.

Abstract:

The aim of this thesis is to critically evaluate the marketing strategy of Aktin, compare the strategies within the Czech and Slovak markets, and suggest improvements to the marketing strategy of Aktin for both markets. The theoretical part of the thesis deals with current trends in marketing and e-commerce and focuses on marketing strategies in the health food market. The practical part evaluates the company's current marketing strategy and presents the results of own research. The chosen research method is a quantitative questionnaire survey. Based on the research, a comparison of the Czech and Slovak markets is made, a SWOT analysis is performed, and suggestions for improvements to the marketing strategy for both markets are presented.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, Česká republika, komunikační mix, Slovenská republika, trh zdravé výživy, Aktin

Keywords

marketing strategy, marketing mix, health food market, Czech Republic, communication mix, Aktin, Slovak Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jiří Hlinka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod