Marketingová strategie vstupu podniku na teritoriálně nové trhy

Bc. Michal Bártek

Diplomová práce

Marketing strategy of company entry into territorially markets

Anotace:

Diplomová práce s názvem Marketingová strategie vstupu podniku na teritoriálně nové trhy se zabývá vytvořením marketingové strategie vstupu společnosti Bártek rozhlasy, s.r.o. na slovenský trh. Práce je rozdělena na tři části. První část se zabývá teoretickými východisky, kterou jsou spojené s daným tématem. V druhé části je analyzováno interní a externí prostředí společnosti. Na základě první a druhé části práce je vypracována třetí část, která se zabývá jednotlivými nezbytnými kroky marketingového vstupu společnosti na daný zahraniční trh společně s personální a interní organizací a celkovým rozpočtem.

Abstract:

The diploma thesis entitled Marketing strategy of the company’s entry into territorially new markets deals with creation of the marketing strategy of the company Bártek rozhlasy, s.r.o. on the Slovak market. The work is divided into three parts. The first part deals with the theoretical background, which is associated with the topic. The second part analyzes the internal and external company’s situation. Based on the first and second part of the work, a third part is elaborated, which deals with the individual necessary steps of the company’s marketing entry into the foreign market together with personnel and internal organization and the overall budget.

Klíčová slova

Porterův model 5 sil, marketingový mix 4P, strategie expance na zahraniční trh, segmentace, marketing, mezinárodní trh, analýza společnosti, analýza trhu, SWOT analýza, PEST analýza, 7S analýza

Keywords

marketing, international market, company analysis, market analysis, SWOT analysis, 7S analysis, Porters 5 forces model, 4P marketing mix, foreign market expansion strategy, segmentation, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing