Spotřební chování na trhu s doplňky výživy pro sportovce

Bc. Ondřej Pekárek

Diplomová práce

Consumer behaviour on the market with sports nutrition supplements

Anotace:

Pekárek, O. Spotřební chování na trhu s doplňky výživy pro sportovce. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů z generace Y na trhu s doplňky výživy pro sportovce. Cílem práce je identifikovat faktory, které chování spotřebitelů na trhu výživových doplňků pro sportovce ovlivňují, a na základě toho stanovit doporučení pro subjekty na tomto trhu. Naplnění cíle předchází analýza sekundárních dat, která je věnována převážně zkoumání trhu s doplňky výživy pro sportovce v České republice a v Evropské unii. Následuje primární výzkum, který využívá dotazníkového šetření a odhaluje faktory, které formují chování spotřebitele na trhu s doplňky výživy pro sportovce. Nabyté údaje jsou využity pro tvorbu segmentů, na základě kterých jsou zformována doporučení pro subjekty na tomto trhu.

Abstract:

Pekárek, O. Consumer behaviour on the market with sports nutrition supplements. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2020.This thesis deals with the consumer behaviour of generation Y on the market with sports nutrition supplements. The aim of the thesis is to identify factors that influence consumer behaviour on the market of sports nutrition supplements and based on those, set recommendations for subjects operating on the market. The fulfilment of the objective is preceded by the analysis of secondary data, which is mainly focused on the examination of the sports nutrition supplements market in the Czech Republic and the European Union. This is followed by primary research using a questionnaire survey which reveals factors influencing consumer behaviour on the market of sports nutrition supplements. The acquired data are used to create segments based on which are recommendations for subjects of the market being formulated.

Klíčová slova

Chování spotřebitele, doplňky výživy pro sportovce, marketingový výzkum, segmentace

Keywords

Consumer behaviour, sports nutrition supplements, marketing research, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický