Analyza marketingového mixu vybrané společnosti

Marie Suchánková

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Mix in the Selected Company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analyzu současného stavu marketingového mixu ve vybraném rodinném vinařství. Hlavním cílem je provést komplexní analyzu současného stavu všech prvků marketingového mixu a předložit návrhy pro jejich zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vypracovány literární poznatky v oblasti marketingového mixu a strategickych situačních analyz. Praktická část se zabyvá analyzou současného stavu nástrojů marketingového mixu vybraného vinařství. K zjištění zákaznickych preferencí je použito dotazníkové šetření. Dále jsou také provedeny analyzy marketingového prostředí pomocí vybranych situačních analyz. V závěru práce jsou prezentovány návrhy, jedním z nich je zavedení nealkoholickych vín. Tyto návrhy vedou ke konkurenční vyhodě, zlepšení marketingové komunikace a uspokojení zákaznickych potřeb.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of the current state of the marketing mix in a selected family winery. The main objective is to make a comprehensive analysis of the current state of all elements of the marketing mix and to make suggestions for their improvement. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the theoretical part, the literature findings in the field of marketing mix and strategic situational analysis are elaborated. The practical part deals with the analysis of the current state of marketing mix tools of the selected Winery. A questionnaire survey is used to determine customer preferences. Also, there are performer analyses of the marketing environment by using selected situational analyses. At the end of the thesis, suggestions are presented, one of them is the introduction of non-alkoholic wines. These suggestions lead to competitive advantage, improved marketing communication and satisfaction of customer needs.

Klíčová slova

marketingovy mix, PEST analyza, Porterova analyza pěti konkurenčních sil, SWOT analyza, vinařství

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku