Analýza komunikační strategie společnosti Hervis Sport a móda s.r.o.

Blanka Hronová

Diplomová práce

Analysis of the Communication Strategy of Hervis Sport a móda s.r.o.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií společnosti Hervis sport a móda s. r. o. První část práce by měla poskytnout teoretický rámec k marketingové komunikaci, vysvětlit pojmy jako je marketingový proces řízení, marketingový mix, komunikační mix a nové trendy v komunikaci. Cílem této práce je na základě analýzy současné komunikace společnosti Hervis Sport a móda s. r. o. a výsledků dotazníkového šetření navrhnout novou komunikační strategii. Součástí páce je charakteristika společnosti Hervis Sport a móda s. r. o. z pohledu její historie, zastoupení ve světě, současného marketingového mixu a vymezení její konkurence.

Abstract:

This final thesis deals with the communication strategy of Hervis Sport a móda s. r. o. The first part provides a theoretical framework for marketing communication, explains concepts such as marketing process management, marketing mix, communication mix and new trends in communication. The aim of this thesis is to suggest a new communication strategy based on analysis of current communication of Hervis and results of conducted survey. Description of Hervis is included in terms of its history, the international presence of Hervis subsidiaries, the contemporary marketing mix and the identification of Hervis' competitors.

Klíčová slova

Databáze Anopress, Nové trendy v komunikaci, Analýza mediální publicity, Komunikační proces, Marketingová komunikace, Hervis Sport a móda s. r. o., Komunikační mix

Keywords

Anopress Database, Communication Mix, Marketing Communication, New Trends in Communication, Analysis of Media Publicity, Hervis Sport a móda s. r. o., Communication Process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Natálie Marčenková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod