Analýza marketingových nástrojů nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019

Karolína Fránková

Diplomová práce

An analysis of the marketing tools of the Czech box office hits of 2019

Anotace:

Teoretická část diplomové práce pojednává o problematice filmového marketingu, shrnuje současný stav a hlavní charakteristiky trhu, popisuje tradiční marketingové nástroje v jednotlivých fázích vývoje a výroby filmu a zkoumá ty nejefektivnější. S marketingovými nástroji se zde pracuje jako se skupinou faktorů ovlivňující návštěvnost případně úspěšnost filmu. Druhá, praktická část práce se v návaznosti pak věnuje analýze těchto nástrojů a to u nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019 (dle statistiky UFD). Hloubková analýza marketingových nástrojů je prováděna u tří vybraných případů, kterými jsou Ženy v běhu, Vlastníci a Nabarvené ptáče. Další část praktické práce se věnuje analýze roku 2019 v českých kinech, která je doplněná o výzkum diváckých preferencí s názvem Češi v kinech 2019.

Abstract:

The theoretical part of the thesis deals with the issue of film marketing, summarizes the current state and main characteristics of the market, describes the traditional marketing tools in the various stages of development and production of film and examines the most effective. Marketing tools are used here as a group of factors influencing the attendance or success of the film. The second, practical part of the work is then devoted to the analysis of these instruments in the most visited Czech films of 2019 (according to UFD statistics). An in-depth analysis of marketing tools is performed on three selected cases, which are Women on the Run, Owners and Painted Birds. Another part of the practical work is devoted to the analysis of the year 2019 in Czech cinemas, which is supplemented by a research of audience preferences called Czechs in cinemas 2019.

Klíčová slova

návštěvnost

Klíčová slova

česká kinematografie

Klíčová slova

filmová výroba

Klíčová slova

filmová distribuce

Klíčová slova

2019

Klíčová slova

marketing

Klíčová slova

kina

Klíčová slova

filmoví diváci

Klíčová slova

reklama a propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2020
• Vedoucí: Marta ŠVECOVÁ
• Oponent: Aleš DANIELIS

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce