Analýza televizní reklamy

Martin Jeniš

Bachelor's thesis

Analysis of the television advertising

Abstract:

Práce se zabývá analýzou televizních reklam z pohledu diváků. Teoretická část práce je zaměřena na marketingový mix a psychologii v televizní reklamě. Odpovídá též na otázku, co ovlivňuje cenu vysílaného televizního spotu a kolik nákladů je investováno do jednotlivých médiatypů v rámci ČR. Praktická část práce analyzuje, jak lidé televizní reklamu vnímají, přijímají a jak na ni reagují. Prostřednictvím dotazníkového šetření bylo potřeba zjistit, že je dnešní společnost na televizní reklamu velice citlivá. Výsledky této práce by měly pomoci jednotlivým společnostem při realizaci televizních spotů a při rozhodování, prostřednictvím kterého média daný produkt propagovat.

Abstract:

The Thesis is aimed at analysing tv adverts from the spectator's view. The theoretical part focuses on the 'marketing mix' and psychology applied in tv commercials. This part also answers the question what influences the price of the broadcasted spot and what are the costs invested into individual media types in Czech Republic. The Analytical Part of the Thesis analyzes how the commercial is perceived and taken up by the spectators and what is their reaction to it. By means of a sample survey, it was proved that today's society is very sensitive to the television commercials. The results of this thesis should help individual companies when producing their spots and deciding through which media the product should be sold.

Keywords

Marketingový mix, Psychologie, Televizní reklama, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing mix, Psychology, TV advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Šturmová, Ph.D. MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales